“不光是荔枝，今年的水果都贵了不少啊！”在广州的水果店内，不少消费者都感叹快“吃不起水果”了。记者了解到，虽然是荔枝等水果的原产地，但是在广东不少地方，消费者都感受到了“水果小年”带来的影响：水果价格普遍上涨。

在业内人士看来，水果价格的上涨与“水果小年”自然有密不可分的关系，而在这个基础上中间商的层层加价也让消费者买到的水果价格水涨船高。“通过电商和直播等渠道，直接从农民手里买水果，价格就便宜不少！”在不少精明的消费者看来，农村电商的兴起让以水果为代表的农产品打开了新通路，从农民手中到消费者手上，如今只是一块手机屏幕的“距离”。

消费者也可以实现“产地直采”

菠萝、火龙果、荔枝等水果大家可能吃过不少，但是你知道水果树长什么样吗？对于这样的问题，城市里的不少消费者可能答不上来，但是如今通过直播平台，果农不仅能够让消费者知道不同水果是哪里长出来的，还能直接从农民手上买到第一手最新鲜最实惠的产地水果。

记者了解，“菠萝哥”来自广东湛江徐闻县，以种植水果为生。这里阳光充足，雨水充沛，砖红壤土，非常适合菠萝种植。目前全县菠萝种植面积约26万亩，年均菠萝总产量达40多万吨，是“中国菠萝之乡”，被称为“菠萝的海”。

平台发力让消费者买到实惠农货

通过全新的直播平台，三农达人“菠萝哥”走出了自产自销的新路，而对于更多的农货而言，通过新电商平台让它们更加直接地走到消费者餐桌，则是一个更大的目标。

正在如火如荼进行的电商618年中大促中，来自生鲜水果品类则成为了各大电商平台的必争之地。据拼多多方面最新公布的数据显示，截至6月12日上午11点，拼多多平台“618大促”已卖出67亿元水果生鲜、食品等农（副）产品，较去年同期增长310%。据悉，拼多多今年5月起即宣布通过大规模补贴平抑水果价格，用“产地直发”绕开批发囤货环节。期间，平台包括芒果、甜瓜、水蜜桃、火龙果等在内的多款热门水果，售价普遍仅为线下终端的一半，部分热门产品的售价甚至不到三分之一。来自拼多多的数据显示，自今年水果大幅涨价以来，“多多果园”流量大涨，日活较年初增加超过1100万。“针对水果因气候等原因造成的供给减少，平台正反其道而行之，结合‘农货中央处理系统’里各农产区的信息，搭配平台激励系统，鼓励商家大量平价出货。”据拼多多联合创始人达达介绍，拼多多正持续增加流量倾斜和现金补贴，在该系统超周期的激励机制下，商家正主动调整供应行为。

除了拼多多，对于如何利用平台的力量让更多农货可以更直接到达消费者手上，也成为了不少互联网平台尝试的方向。